90% oszczędności czasu i kosztów. Czy AI właśnie wywraca branżę kreatywną?
30 stycznia 2025 roku Microsoft wypuścił niespełna minutowy spot promujący laptopa Surface. Wszystko wyglądało jak zawsze: dynamiczne ujęcia, estetyczne kadry, nowoczesna narracja.
Jednak dopiero po blisko trzech miesiącach firma zdradziła: ➡️ Reklama została w dużej mierze wygenerowana przez sztuczną inteligencję.
I co najważniejsze – nikt się nie zorientował. Ani media, ani widzowie, ani konkurencja.
🧠 Jak to zrobili?
Zespół Microsoftu wykorzystał narzędzia AI (nie ujawniono konkretnych nazw) do wygenerowania:
- scenariusza,
- storyboardów,
- decka prezentacyjnego,
- ujęć filmowych z różnymi tłami (bez potrzeby podróży),
- a następnie połączył to z klasycznymi ujęciami zrealizowanymi przez ludzi (np. ręce na klawiaturze), tam gdzie AI nie dawało rady z ruchem.
🔁 Przeszli przez tysiące promptów, selekcjonowali wyniki, eliminowali tzw. AI hallucinations i manualnie korygowali detale.
Finalny efekt:
🎬 Reklama gotowa w miesiąc,
💸 Koszt niższy o 90% w porównaniu do tradycyjnej produkcji.
📣 Nikt nie zauważył
Reklama osiągnęła ponad 46 000 wyświetleń na YouTube, a żaden z topowych komentarzy nie wspomniał, że była częściowo wygenerowana przez AI.
I to jest właśnie moment przełomowy. Przestajemy odróżniać content stworzony przez ludzi od tego generowanego przez modele językowe, silniki wideo i AI-asystentów kreatywnych.
🔄 Hybryda ludzi i AI — nowy standard w produkcji wideo
Microsoft nie próbował ukrywać niedoskonałości AI. Zamiast tego przyjął strategię: tam, gdzie AI zawodzi, działaj manualnie. To kluczowa lekcja dla każdego marketera:
“Nie chodzi o to, żeby wszystko robić AI – tylko żeby AI zrobiło wszystko, co się da, a resztę ludzie uzupełnili jak chirurg.”
🧨 Co to oznacza dla marketerów i agencji kreatywnych?
- Nie potrzebujesz już pełnej ekipy filmowej do stworzenia reklamy.
- Szybkie MVP kampanii może powstać w kilka dni – nie tygodni.
- Budżety 10x niższe są już faktem, nie teorią.
- Jeśli nadal opierasz się tylko na “klasycznej produkcji”, zostajesz z tyłu.
📌 Czy AI zdemokratyzuje produkcję reklam?
Microsoft stawia sprawę jasno:
“Wystarczy wyobraźnia i ciekawość, by eksplorować dostępne narzędzia”.
To nie slogan. To ostrzeżenie. Bo jeśli Twoja konkurencja właśnie eksploruje, a Ty ignorujesz, zostajesz w miejscu.
👉 W Moonlanding pomagam firmom tworzyć AI-ads — od strategii, przez skrypty, aż po gotowe materiały reklamowe i treści promocyjne.
🧭 Co zrobić teraz?
- 🎯 Przetestuj generowanie kampanii reklamowej z użyciem AI.
- 🛠️ Użyj narzędzi jak Runway, Synthesia, Pika Labs czy Copilot Studio do pierwszych prób.
- 🎓 Zainwestuj w szkolenie zespołu z zakresu produkcji AI-wideo.
- 📈 Stwórz proces hybrydowy: AI robi 80%, zespół poprawia 20%.
🎬 Podsumowanie: AI to nie trend. To nowy workflow
AI + kreatywność człowieka = nowa era reklamy. Nie musisz mieć milionów, by stworzyć spot. Potrzebujesz systemu, narzędzi i dobrego pomysłu.