Meta otwiera reklamy w Threads dla wszystkich kwalifikowanych marek – game-changer dla social commerce

Meta ogłosiła dziś, że każdy „kwalifikowany reklamodawca” na świecie może już kupować powierzchnię w feedzie Threads. To poszerzenie styczniowego pilotażu w USA i Japonii oznacza, że produkt, który zdążył przyciągnąć 320 mln miesięcznych użytkowników, wchodzi w fazę pełnej monetyzacji.​

Dlaczego to ma znaczenie dla rynku reklamowego?

• Bezpieczeństwo marki — wszystkie kampanie otrzymują dostęp do nowego Inventory Filter, pozwalającego wykluczyć wrażliwe treści.​
  
• Skala — Meta prognozuje, że Threads przebije 1 mld użytkowników w perspektywie kilku lat; CEO Mark Zuckerberg podkreślał to w styczniu podczas rozmowy z inwestorami.​
  
• Presja na X — otwarcie globalnego placementu przyspiesza odpływ budżetów od platformy Elona Muska, która w 2021 r. generowała 5 mld USD przychodu, zanim straciła część reklamodawców.

Radzę: zanim przeniesiesz budżet, zweryfikuj swój lejek konwersji. 

Ostrożny optymizm w finansach

Mimo szumu wokół launchu, CFO Meta Susan Li tonuje oczekiwania: “Nie spodziewamy się, by Threads znacząco wpłynął na przychody w 2025 r.”. Oznacza to, że Meta gra długoterminowo, priorytetowo traktując wzrost bazy użytkowników i retencję.

Jak marketerzy mogą wykorzystać pierwsze 90 dni?

1. Włącz Threads w Advantage+ Placements i monitoruj koszt CPM — zwykle najniższy tuż po starcie nowego placementu.
2. Testuj krótką formę: 1 obraz + 150 znaków, bo feed Threads premiuje zwięzłość.
3. Kontroluj kontekst przez Inventory Filter (Standard lub Conservative).
4. Analizuj overlap publiczności z Instagramem; feedy są zintegrowane, więc ROI rośnie przy retargetingu.

Globalne otwarcie reklam w Threads to rzadki moment „arbitrażu uwagi”, zanim stawki CPM ustabilizują się na poziomach bliższych Instagramowi. Marki, które wejdą pierwsze, zbudują przewagę kosztową oraz zbiorą dane behawioralne kluczowe przy trenowaniu własnych modeli AI.