Kampania PPC dla lokalnego klubu bilardowego we Wrocławiu. Klub postanowił poprawić swoją obecność w Internecie i przyciągnąć więcej klientów poprzez kampanię Pay-Per-Click (PPC). Początkowo firma miała problemy z widocznością, zajmując niskie pozycje w wynikach wyszukiwania. Przy ograniczonym budżecie celem było zoptymalizowanie lokalnej obecności w Google oraz znaczne zwiększenie liczby potencjalnych klientów i wizyt w klubie.
Cele
- Zwiększenie widoczności online w lokalnych wynikach wyszukiwania.
- Przyciągnięcie większej liczby klientów do klubu bilardowego.
- Osiągnięcie czołowej pozycji w wynikach wyszukiwania w Google Maps, zarówno z reklamami, jak i bez nich.
- Optymalizacja wydatków na reklamy w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji.
Strategia
- Optymalizacja SEO lokalnego:
- Ulepszono profil Google My Business, dodając dokładne dane kontaktowe, wysokiej jakości zdjęcia oraz regularne aktualizacje dotyczące wydarzeń i ofert.
- Zachęcano zadowolonych klientów do pozostawiania pozytywnych opinii, co zwiększyło wiarygodność firmy i jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Kampania PPC z ukierunkowaniem lokalnym:
- Typ kampanii: Performance Max
- Budżet dzienny: 6,5 PLN
- Skupiono się na targetowaniu lokalnym, aby reklamy były wyświetlane potencjalnym klientom w okolicach Wrocławia.
- Wykorzystano reklamy w Google Maps w celu zwiększenia widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania.
- Optymalizacja słów kluczowych:
- Wybrano odpowiednie słowa kluczowe związane z bilardem, stołami bilardowymi i rozrywką we Wrocławiu.
- Użyto długiego ogona słów kluczowych, aby celować w specyficzne wyszukiwania, zmniejszając konkurencję i koszty.
- Kreacja reklam i rozszerzenia:
- Stworzono angażujące treści reklamowe podkreślające unikalne cechy oferty, takie jak specjalne wydarzenia, konkurencyjne ceny i przyjazna atmosfera.
- Zastosowano rozszerzenia reklam, takie jak lokalizacja, połączenia telefoniczne i linki do podstron, aby dostarczyć dodatkowych informacji i zwiększyć zaangażowanie.
Wyniki (1 stycznia 2024 – 31 lipca 2024)
- Łączna liczba kliknięć: 4,307
- Wyświetlenia: 297,509
- Współczynnik klikalności (CTR): 1,45%
- Średni koszt za kliknięcie (CPC): 0,28 PLN
- Całkowity koszt: 1,201.5 PLN
Rezultaty
- Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania:
- Firma awansowała z dolnych pozycji w wynikach wyszukiwania do pierwszej trójki w organicznych wynikach lokalnych.
- Osiągnięto pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania w Google Maps przy aktywnych reklamach.
- Zwiększenie zaangażowania:
- Kampania przyciągnęła ponad 4,300 kliknięć, co znacząco zwiększyło ruch na stronie internetowej firmy oraz w fizycznej lokalizacji.
- Efektywność kosztowa reklamy:
- Dzięki skromnemu dziennemu budżetowi wynoszącemu 6,5 PLN, kampania utrzymała efektywny średni koszt kliknięcia na poziomie 0,28 PLN, co świadczy o skutecznym zarządzaniu budżetem i optymalizacji.
- Wzmocniona obecność lokalna:
- Obecność firmy w Google Maps została znacznie wzmocniona, a reklamy bezpośrednio przyczyniły się do zwiększenia widoczności i zaangażowania klientów.
Wnioski
To studium przypadku pokazuje, że dzięki strategicznej optymalizacji lokalnej i ukierunkowanej reklamie PPC, firmy działające w niszowych branżach, takich jak bilard, mogą osiągnąć znaczną poprawę widoczności i pozyskiwania klientów bez dużych inwestycji finansowych. Wykorzystując lokalne SEO i reklamy w Google Maps, klub bilardowy we Wrocławiu skutecznie zaprezentował się jako najlepszy wybór dla rozrywki, co pokazuje siłę inteligentnej optymalizacji i skoncentrowanych wydatków reklamowych.