Badanie rynku w 30 minut na darmowych metrykach Google i Meta

Szybkie badanie popytu i profilu klienta da się zrobić bez budżetu i bez długich analiz. W praktyce wystarczą dwa narzędzia: Google Keyword Planner do oceny, czy ludzie faktycznie szukają Twojego produktu w wybranej lokalizacji, oraz Audience Insights w Meta Business Suite do zarysowania wielkości i demografii grupy docelowej. Oba są bezpłatne. Keyword Planner wymaga pełnego konta Google Ads i danych rozliczeniowych, ale opłaty pojawią się dopiero po uruchomieniu kampanii.

Co mówi Keyword Planner i kiedy go używać

Keyword Planner zwraca wolumeny wyszukiwań i przedziały prognoz, a także orientacyjne koszty kliknięcia „top of page” w Twojej walucie i języku. To wystarcza, żeby ocenić popyt i konkurencyjność. Narzędzie pozwala zawęzić analizę do kraju, województwa, a nawet miasta, więc bez trudu sprawdzisz same: Warszawę, Kraków czy Gdańsk. Widzisz też sezonowość i różnice między frazami transakcyjnymi i informacyjnymi.

Co daje Audience Insights w Meta Business Suite

Audience Insights pokazuje szacunkowy rozmiar audytorium na Facebooku i Instagramie w wybranej lokalizacji, z podziałem na wiek i płeć oraz z listą zainteresowań. To dane zagregowane do pracy strategicznej. Wystarczą, by w pół godziny naszkicować personę zakupową i listę tematów contentowych, bez budżetu na badania panelowe. Klasyczny moduł „Facebook Audience Insights” żyje dziś w sekcji Insights → Audience w Business Suite, więc wszystko masz w jednym miejscu.

Jak przeprowadzić szybkie badanie krok po kroku

Zacznij od popytu. Wejdź do Keyword Planner, ustaw Polskę albo wybrane miasto, wybierz język polski i wpisz naturalne frazy klientów. Odczytaj średnie miesięczne wyszukiwania, konkurencyjność i widełki stawek. Dodaj podpowiedzi z narzędzia, żeby zbudować pełniejszy koszyk słów i zrozumieć, które warianty użytkownicy wybierają częściej. Gdy produkt jest nowy i nikt nie zna nazwy, szukaj fraz zastępczych, które towarzyszą użyciu produktu.

Następnie opisz rynek od strony ludzi. Otwórz Audience Insights, wskaż miasto i promień działania, wpisz interesy w wersji, jaką rozumie system (często po angielsku). Sprawdź wielkość grupy, udział wieku 25–44 vs. 45+, proporcje płci oraz powiązane zainteresowania. Na tej podstawie dobierzesz formaty treści i akcenty w przekazie.

Jak połączyć wnioski w jedną strategię

Jeśli Keyword Planner pokazuje wysoki popyt przy dużej konkurencji, postaw na kreacje z mocnym współczynnikiem konwersji i precyzyjną geolokalizację. Jeśli Audience Insights wskazuje spore audytorium o konkretnym zainteresowaniu, zacznij od tych tematów w planie treści i zasil kampanie testami zainteresowań. Traktuj liczby jako estymacje. To paliwo do decyzji o testach, a nie zamiennik pełnego badania marketingowego.

Przykład myślenia o nowych produktach

Gdy wprowadzasz nowy materiał dekoracyjny, nazwa nie będzie miała wyszukań. Keyword Planner nie pokaże popytu bezpośrednio, ale zobaczysz zainteresowanie rynkiem mieszkań i remontami. Z Audience Insights dowiesz się, jak wygląda demografia i jakie marki czy miejsca są popularne w tej grupie. To podpowie kierunek współprac B2B2C z firmami budowlanymi i wykończeniowymi.

Ograniczenia i co dalej

Oba narzędzia mają ograniczenia i nie zastąpią pełnego badania rynku. Dają jednak w 30 minut mapę drogową: co ludzie wpisują w Google, kim są w social mediach i od czego zacząć działania. Po pierwszym sprincie dopisz hipotezy, zaplanuj małe testy reklamowe i wróć do danych po tygodniu, żeby skorygować kierunek.