Google wprowadza zestaw narzędzi AI, które skracają dystans między pomysłem a gotowym assetem, automatyzują pomysły kampanii i ułatwiają zarządzanie wideo. Dla firm w Polsce oznacza to szybsze testy kreatywne, niższe koszty produkcji i bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe – a konkurencja nie śpi.
Dlaczego to ważne?
Google dysponuje dziś największym zbiorem intencji zakupowych na świecie. Każde kliknięcie, wyszukiwane hasło czy obejrzany film to sygnał, który jego modele uczące wykorzystują do prognozowania, jaki komunikat komu i w jakim formacie pokaże się z największą szansą konwersji. W praktyce:
- 🔍 lepsze dopasowanie (relevancy ↑)
- 🚀 szybsze skalowanie (time-to-market ↓)
- 💸 niższy CAC dzięki automatycznemu testowaniu wariantów
Jeśli więc jeszcze nie traktujesz AI jako „drugiego kreatywnego” w zespole marketingu, ryzykujesz stratę share-of-voice na coraz głośniejszym rynku.
4 nowe funkcje Google AI, które zmienią Twoje kreacje
| # | Funkcja | Dlaczego ma znaczenie? |
| 1️⃣ 🖼️→🎞️ Image-to-Video z modelem Veo+ Outpainting wideo | Zamieniasz statyczne packshoty w dynamiczne klipy, a AI „dorysowuje” scenę poza kadrem (efekt a la The Wizard of Oz w Sphere). | • Recykling dotychczasowych zdjęć produktowych• Tworzenie teaserów kampanii social w minuty |
| 2️⃣ 🧰 Asset Studio (beta) | Wszystkie narzędzia kreatywne w jednym miejscu – od generowania mock-upów po lifestyle’owe scenki z Twoim produktem. | • Szybsze przygotowanie kreacji do A/B testów• Standaryzacja brand booka dla wielu rynków |
| 3️⃣ 🪄 „Generated for you” w Product Studio | AI analizuje trendy w Google Shopping, proponuje gotowe koncepty, headline’y i rabaty, które historycznie konwertują w Twojej kategorii. | • Wykrywanie sezonowych peaków sprzedaży• Automatyczne uzupełnianie brakujących atrybutów SEO |
| 4️⃣ 🏷️ Brand Profiles + hub wideo w Merchant Center | Jeden „mission control” do zdjęć, opisów i materiałów wideo; AI podpowiada, które klipy warto podkręcić promo overlay’em lub dłuższą formą. | • Spójny wizerunek między Search, YouTube i witryną• Mniej silosów między e-commerce a PR-em |
Co to oznacza dla Twojego performance marketingu?
- Kreatywność na żądanie – zamiast briefować grafika do 10 wariantów banera, piszesz prompt w Asset Studio i w 5 minut masz gotowe testy A/B.
- Więcej danych = lepsza automatyzacja – model Veo uczy się, które elementy wideo zwiększają CTR; Ty dostajesz konkretne rekomendacje (np. dłuższy time-on-product w pierwszych 3 sekundach).
- Niższy koszt treści wideo – outpainting zmniejsza liczbę ujęć potrzebnych do story-boardu. Przy CPM-ach w YouTube rosnących o ~12 % r/r, każda sekunda uwagi liczy się podwójnie.
- Szybsze testy ofertowe – „generated for you” podpowie, czy w majówkę lepiej działa -15 % vs. darmowa dostawa, zanim wydasz budżet na ślepo.
Jak wykorzystać przewagę, zanim zrobi to konkurencja?
„W 2025 r. wygrywać będą marki, które zautomatyzują 80 % produkcji contentu, a zaoszczędzony czas przeznaczą na 20 % formatów naprawdę odróżniających w oczach klienta.” — Igor, Moonlanding
Roadmapa 30-dniowa (minimum viable AI stack)
- Audyt materiałów (📂 1-3 dzień) – zmapuj, które assety można przerobić na wideo Veo.
- Setup Asset Studio (⚙️ 4-7 dzień) – połącz konto Google Ads i Merchant Center, ustaw prawa dostępu.
- Szablony promptów (📝 8-14 dzień) – stwórz bibliotekę promptów pod różne persony (BOFU, MOFU, TOFU).
- Sprinty kreatywne (⏱️ 15-21 dzień) – generuj min. 5 wariantów na grupę reklam; wrzuć je w eksperymenty Google Ads.
- Analiza & iteracja (📊 22-30 dzień) – użyj danych Product Studio do wyłonienia wygranych kreacji i podwój budżet na zwycięzców.
SEO corner: jak zoptymalizować pod Google Discover i wyszukiwanie głosowe?
- Entity SEO: dodaj schemę Product i VideoObject; Google łatwiej połączy Twoją markę z nowymi materiałami.
- Szybkość wczytywania: Core Web Vitals > 75 p. to teraz „must have” – AI wygeneruje Wam piękne filmy, ale jeśli strona mieli 6 s, bounce rate rośnie o 32 %.
- Transkrypcje: automatyczne napisy z YouTube wyeksportuj jako tekst na landing; wzmacniasz long-tail i dostępność WCAG.
Co dalej?
- Asset Studio wyjdzie z bety pod koniec 2025 r. – spodziewaj się jeszcze głębszej personalizacji (np. style brandowe uczone fine-tuningiem).
- Shoppable Video Ads już testują się w USA; rollout na EU przewidywany jest Q4 2025. Warto mieć gotowe katalogi produktów wideo, zanim próg wejścia pójdzie w górę.
- Privacy Sandbox vs. AI targeting – braki w 3rd-party cookies Google rekompensuje predykcyjnymi segmentami. Kluczem będzie jakość danych 1st-party.